تضاد, هیجان یا عقلانیت
شيوه تصميم گيري غالب در هر جامعه به شدت تحت تاثير رفتارها و عادتها و حتي انتظارات موجود در آن جامعه ميباشد . بدين ترتيب كه در جوامعي كه جنبه عقلاني امور و ديد انتزاعي نسبت به مسائل در سطح بالايي قرار دارد مديران سعي در اتخاذ تصميم با استفاده از الگوهاي عقلاني و بخردانه مي كنند. از سوي ديگر در جوامعي كه امور بيشتر بر مبناي احساس و درك شهودي استوار است ‘ تصميمات بيشتر بر مدار احساسات و تجربه و گاها برخواسته از موارد مشابه و تجربيات قبلي ‘ گرفته ميشود.