ادوارد برنیز را به عنوان پدر روابط عمومی می‌شناسند؛ خواهرزاده فروید که معتقد بود همان‌طور که می‌توان ناخوداگاه فردی را شناخت، می‌توان ناخوداگاه جمعی را هم مطالعه کرد و بر روی آن تاثیر گذاشت. کتاب مهم برنیز به نام پروپاگاندا که در سال ۱۹۲۸ نوشته شد، یکی از اولین و البته مهم‌ترین آثاری است که در زمینه‌ی اقناع عمومی و مکانیزم تاثیرگذاری بر نظر و عقاید مردم منتشر شده است. خود برنیز در کمپین‌های مختلف سیاسی، اجتماعی و اقتصادی، نقش موثری داشت و معتقد بود همان‌طور که مردم برای مصرف یک خوراکی یا دارو به توصیه پزشکان توجه می‌کنند، برای تاثیرگذاری روی عقاید آنها نیز می‌توان از کمپین‌های سیاسی استفاده کرد که افراد قابل اعتماد آنها را پیش می‌برند.